تخيل نفسك للحظة: تعيش في القرن التاسع عشر، وبينما تربط حصانك بعد رحلة طويلة، ترى... تلك الحروف الكبيرة والعريضة، والخط الأنيق، وتلك الكلمة الغريبة "سيارة" التي أصبحت الآن مرتبطة بإبداع هندسي مذهل. مع أن الكثير منا ربما لا يتذكر أول إعلان سيارة شاهده، إلا أن تاريخ السيارة يوازي نهضة التسويق الحديث من نواحٍ عديدة. اليوم، سنتعمق في هذا التاريخ أكثر، ونلقي نظرة على ما رافق إعلانات السيارات عبر العصور، وكيف تكيفت وتغيرت.
البساطة في مطبوعات السيارات القديمة في أواخر القرن التاسع عشر وأوائل القرن العشرين
واكبت إعلانات السيارات في مطلع القرن العشرين تقنيات الطباعة السائدة آنذاك. في كثير من الأحيان، وخاصةً في بداياتها، لم تكن مطبوعات السيارات القديمة تحمل حتى صورة السيارة. ولكن مع حلول القرن العشرين، بدأنا نرى المزيد من الصور وتنوعًا أكبر في أنماط الخطوط. كانت هذه فترة مبكرة في تاريخ العلامات التجارية، وبينما لا يزال هناك اتساق في النهج (لا سيما في الصور بالأبيض والأسود والتركيز على السلامة مع لمسة من السرعة)، سعت شركات السيارات إلى إبراز سبب كون طرازاتها الأكثر عملية للاختيار من بينها. أعجبنا بشكل خاص بساطة سهم بيرس العظيم في إعلان السيارة هنا.
عصر عالمي لمطبوعات السيارات القديمة في ثلاثينيات وأربعينيات القرن العشرين
مع مرور العقود ومع تطور الطباعة الجماعية، تطورت إعلانات السيارات أيضًا. تُظهر طباعة السيارة الكلاسيكية هنا لسيارة فورد لينكولن الجميلة ألوانًا نابضة بالحياة وبسيطة مع سيارة أنيقة. ولكن هناك أيضًا تركيزًا دقيقًا على العالمية. في الحقيقة، هذا ليس مفاجئًا للغاية، حيث كان الطيران الدولي يزداد شعبية في الوقت نفسه. تتمتع الإعلانات خلال هذه الفترة بإحساس طفيف بالطائرات النفاثة التي تنقل الرقي والسفر. ومع ذلك، نرى أيضًا المزيد من إعلانات السيارات التي تربط بالحرب خلال هذا الوقت أيضًا. مع اقتراب الحربين العالميتين من نهايتها، بدأ هذا الاتجاه في التلاشي في النهاية، ولكن يمكن رؤيته بوضوح في العديد من الإعلانات من هذا الوقت تقريبًا. الوصول إلى العصر الذهبي في الخمسينيات والستينيات.
الوصول إلى العصر الذهبي في الخمسينيات والستينيات
إلى حد ما، شهدنا في خمسينيات وستينيات القرن الماضي تحولاً في طريقة عرض السيارات في العديد من مطبوعات السيارات الكلاسيكية. على سبيل المثال، بينما لا تزال الإعلانات تعرض اسم الطراز والعلامة التجارية، بالإضافة إلى بعض مزايا البيع، تعتمد الإعلانات بشكل متزايد على إلمام الجمهور بما يشتريه. في بعض الحالات، تكفي صورة رائعة تروي قصة في لقطة واحدة لخلق جو مميز لدى المشتري المحتمل. تتألق هذه الإعلانات بشكل ملحوظ من الناحية البصرية بفضل روعة تصميمها في تلك الحقبة. إنها علامات تجارية راسخة بدأت تكتسب مكانتها، مع ازدياد إقبال المستهلكين على منتجاتها. إنها لمسة من الحياة الراقية التي تلتقي بأجواء "الأسوار البيضاء" وأسلوب الحياة العصري في خمسينيات القرن الماضي.
ثمانينيات القرن العشرين والسيارات كرموز للمكانة الاجتماعية
ربما لم تكن مطبوعات السيارات القديمة أكثر وضوحًا في أي وقت مضى من ثمانينيات القرن الماضي. وهذا منطقي. ففي تلك الفترة، كان سوق الأسهم الأمريكي في أوج ازدهاره، وكانت صناعة المنتجات الفاخرة في ازدهار. كان اسم رولكس على كل لسان، وكذلك أسماء العديد من السيارات الفاخرة. بمعنى ما، إنها سنوات الثراء الفاحش وسماسرة سوق الأسهم. خلال ذلك الوقت، أصبحت السيارة رمزًا للمكانة الاجتماعية، ومنتجًا فاخرًا يتجاوز مجرد سيارة عائلية. كانت بورشه أو لامبورغيني تنقل الكثير عن هويتك ومدى نجاحك. خلال هذه الفترة، بدأنا أيضًا في رؤية المزيد من إعلانات السيارات الأجنبية، وبدءًا من أواخر سبعينيات القرن الماضي، ومع ازدياد شعبية مجموعة متنوعة من العلامات التجارية عالميًا.
صناعة إعلانات السيارات المعاصرة
اليوم، اكتسبت إعلانات السيارات طابعًا مميزًا، وفي الوقت نفسه، يكاد يكون مبهمًا. تخيّلها: سيارة أودي Q7 تندفع للأمام في رذاذ ماء فوق شعار مثالي. هناك أجواء مميزة غالبًا ما تُخلقها مطبوعات السيارات المعاصرة، ولكن على حساب أي شيء فعلي. يشعر الكثيرون منهم "بالأمان"، وبسبب هذه المشكلة، من السهل الحنين إلى أيام الإعلانات السابقة. على مستوى ما، غالبًا ما يكون هناك شعور مُعقّم بالخطر أو الدراما يمكن أن يجعلك تتساءل متى سيخرج تسويق السيارات من هذا القالب ويتجه إلى شيء أكثر. وأخيرًا، نشهد أيضًا تزايدًا كبيرًا في التسويق المتبادل بين علامات السيارات والشركات الأخرى. ومن المرجح أن تستمر هذه الممارسة في المستقبل المنظور، حيث نرى العلامات التجارية تستفيد من جماهيرها.
ولكن هناك أمر واحد مؤكد، وهو أنه مع انتقال الصناعة إلى المستقبل، فإن إعلانات اليوم سوف تصبح مطبوعات السيارات القديمة في المستقبل.
هل ترغب في عرض جزء من تاريخ التسويق في منزلك؟ تعرّف على بعض مطبوعاتنا المخصصة للسيارات الكلاسيكية في متجرنا المتخصص !
